Зависит от маржинальности бизнеса:
• Товары с маржой 20-30%: ДРР до 10-15%
• Услуги с маржой 50-70%: ДРР до 25-35%
• Высокомаржинальные ниши (образование, B2B): ДРР до 40-50%
Главное правило: ДРР должен быть ниже валовой маржи, иначе реклама работает в убыток.

Калькулятор учитывает только затраты на рекламу и выручку. Он не включает: себестоимость товара, налоги, зарплату, логистику, аренду, возвраты. Если после вычета всех издержек прибыль отрицательная — проблема не в рекламе, а в экономике бизнеса. Используйте управленческий учёт для полной картины.

Да, но с оговорками. Вводите данные по каждому каналу отдельно (Яндекс Директ, ВКонтакте, таргет и т.д.) и сравнивайте ROI/ДРР. Однако учитывайте, что каналы могут работать в связке: например, Директ формирует спрос, а ретаргетинг «дожимает». Для комплексной оценки используйте сквозную аналитику.