Яндекс тестирует рекламу в блоке ответа ИИ
Актуально на 28.06.2026
Заметил новую деталь в поисковой выдаче Яндекса: в блоках с ИИ-пояснениями (там, где Алиса кратко отвечает на вопрос) стали появляться рекламные объявления с пометкой «Промо».
Сначала подумал, что это новый трафарет в Мастере кампаний или динамические места на поиске. Но нет.
Написал в поддержку Яндекс.Директа. Вот официальный ответ:
«Сейчас не получится выбрать вкладку «Алиса AI» как отдельное место показа в Директе. Мы сообщим, когда эта функция появится.
Пока мы проводим эксперименты, чтобы разобраться, как сделать продвижение через Директ ещё эффективнее. Вы могли видеть на вкладке «Алиса AI» объявления с пометкой «Промо» — это продвижение в рамках таких экспериментов.»
Что это значит на практике
- Это эксперимент. Если метрики будут хорошими — функционал выведут в бета-тестирование и это станет отдельным рекламным форматом.
- Таргетироваться на ИИ-ответы пока нельзя. Объявления попадают туда автоматически, если алгоритм посчитает их релевантными.
- Ваши объявления уже могут там показываться. Особенно если используете автостратегии, Мастер-кампаний и широкие соответствия ключей.
- Блок с ИИ чаще появляется в информационных запросах. Я проверил выдачу по разным запросам: в коммерческих («купить», «цена», «заказать») ИИ-пояснения почти не показываются. Зато в информационных («как выбрать», «что лучше», «характеристики») — регулярно.
Мой прогноз на 2026-2027
Яндекс будет масштабировать рекламу в ИИ-ответах. Это логично: пользователь получает ответ и сразу видит релевантное предложение.
Что изменится:
• Появится отдельная настройка «Показывать в ответах Алисы»
• Возможны специальные требования к текстам или ставкам
• Конкуренция за «место в ответе» вырастет в массовых нишах
• SEO-специалисты, которые сейчас продвигают сайты под GEO, получат новый вызов: их органическая выдача в ИИ-ответах будет соседствовать с платными рекламными блоками
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация сайтов под попадание в генеративные ответы ИИ. В отличие от классического SEO, где цель — топ органической выдачи, в GEO задача — чтобы сайт стал источником для ответа Алисы или другого ИИ-ассистента.
Что не изменится:
• Релевантность объявления запросу останется ключевым фактором
• Для B2B и сложных услуг «человеческий» Поиск и РСЯ останутся основными каналами
• Юнит-экономика и просчёт CPA никуда не денутся