Словарь директолога:
термины Яндекс Директ

Основные метрики и показатели

CTR (Click-Through Rate) — отношение кликов к показам в процентах. Показывает эффективность объявления.
wCTR (Weighted CTR) — взвешенный CTR с учётом объёма трафика на позициях показа.
CPC (Cost Per Click) — фактическая стоимость клика, списываемая с рекламодателя.
CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1000 показов объявления.
CPA (Cost Per Action) — оплата за целевое действие: заявку, покупку, регистрацию.
CPL (Cost Per Lead) — стоимость одного лида (заявки).
ROI (Return On Investment) — рентабельность инвестиций: (доход − расходы) / расходы × 100%.
ДРР (Доля рекламных расходов) — отношение затрат на рекламу к полученному доходу в процентах.
CR (Conversion Rate) — конверсия: процент посетителей, выполнивших целевое действие.
LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента: суммарная прибыль за всё время сотрудничества.

Настройки кампаний и стратегии

Стратегия — совокупность настроек управления ставками, местами показа и ограничениями кампании.
Автостратегия — автоматическое управление ставками системой на основе цели и бюджета.
Ручная стратегия — управление ставками вручную рекламодателем.
Оплата за конверсии — модель, при которой списание происходит только за целевые действия, а не за клики.
Корректировка ставок — коэффициент повышения или понижения ставки по полу, возрасту, устройству, времени и другим параметрам.
Модель атрибуции — правило определения источника конверсии: первый переход, последний переход, значимый переход или автоматическая атрибуция.
Прогноз бюджета — инструмент расчёта месячного бюджета и ориентировочной стоимости клика по ключевым фразам.

Таргетинг и аудитория

Таргетинг — механизм показа объявлений только целевой аудитории по заданным критериям.
Геотаргетинг — настройка показа по географическому признаку: регион, город, радиус.
Временной таргетинг — ограничение показа по дням недели и времени суток.
Ретаргетинг — показ объявлений пользователям, уже посещавшим ваш сайт.
Офферный ретаргетинг — показ товаров, которые пользователь просматривал на сайте.
Автотаргетинг — технология показа без ключевых фраз: система анализирует контент объявления и страницы перехода.
Семантическое соответствие — показ по запросам, уточняющим фразу: синонимы, опечатки, переформулировки.

Ключевые фразы и семантика

Ключевая фраза — слово или словосочетание, необходимое в запросе для показа объявления.
Минус-слова — слова, при наличии которых в запросе объявление не показывается.
Минус-фразы — комбинации слов для исключения нецелевых показов на уровне группы или кампании.
Стоп-слова — служебные части речи, автоматически исключаемые из запроса при подборе объявлений.
Wordstat — сервис Яндекса для анализа частотности запросов и подбора семантики.
Операторы фраз — символы для точного соответствия: «!», «"», «+», «[ ]» для управления показом.

Объявления и креативы

Объявление — рекламный материал с информацией о товаре или услуге, ссылкой и уточнениями.
Группа объявлений — набор объявлений с общими условиями показа и настройками.
Креатив — шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.
Быстрые ссылки — дополнительные ссылки в объявлении для перехода на важные разделы сайта.
Уточнения — короткие тексты с преимуществами, отображаемые внизу объявления.
Виртуальная визитка — блок с контактной информацией: телефон, адрес, режим работы.
Видео в объявлении — видеоролик вместо изображения в текстово-графических объявлениях
Фид — файл с данными о товарах для создания товарных объявлений и кампаний.

Места показа и площадки

Поиск Яндекса — показ объявлений в результатах поисковой выдачи по запросам пользователей.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сайты-партнёры, приложения, Connected TV.
Видеосеть Яндекса — партнёрские видеоплощадки: онлайн-кинотеатры, телеканалы, видеохостинги.
Премиум-показы — спецразмещение: блок над результатами поиска с высокой кликабельностью.
Динамические места — дополнительные позиции в выдаче для повышения видимости объявлений.
Товарная галерея — карусель с карточками товаров над результатами поиска.
Продвижение организаций — показ карточки компании в Картах и списке организаций в поиске.
Цифровая наружка (DOOH) — офлайн-экраны: витрины, такси, пиллары с динамическим управлением показами.

Инструменты Яндекс Директ

Единая перфоманс-кампания — инструмент эксперта для комплексного решения перфоманс-задач в одной кампании.
Мастер кампаний — инструмент для быстрого запуска: автогенерация объявлений и подбор аудитории.
Простой старт — автоматическая настройка кампании для новичков без опыта в Директе.
Мастер отчётов — инструмент аналитики для детального просмотра статистики по кампаниям и фразам.
Директ Коммандер — десктопное приложение для массового управления кампаниями офлайн.
Мониторинг сайта — автоматическая приостановка показов при недоступности сайта для экономии бюджета.

Оптимизация и качество

Релевантность — степень соответствия объявления поисковому запросу пользователя.
Коэффициент качества — оценка системой соответствия объявления, страницы перехода и поведения пользователя после клика.
Объём трафика — величина, пропорциональная кликабельности места показа: от 0 до 100+.
Вовлечённые сессии — оценка вероятности целевых действий на сайте на основе данных Метрики.
A/B-тест — сравнение эффективности двух вариантов объявлений или настроек.
Фрод — недобросовестные клики или накрутка показов с целью слива бюджета.

Дополнительные термины

Модерация — проверка объявлений на соответствие правилам Яндекс Директ.
Организация в Яндекс ID — аккаунт для работы агентств с клиентами в Директе.
Субклиент — клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.
Трекинговая ссылка — ссылка для передачи данных о конверсиях из трекинговых систем в Директ.
Динамическая ценность конверсии — передача разной ценности целей (например, покупка носков = 50 ₽, платья = 2000 ₽) для оптимизации.
Performance-продвижение — реклама, направленная на измеримый результат: продажи, заявки, установки.
Медийная реклама — реклама для повышения узнаваемости бренда, с акцентом на эмоциональное восприятие.

Словарь актуален на 2026 год. Все термины основаны на официальной документации Яндекс Директ.